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虚拟形象有何价值

2021-06-01 09:39:14
乍听起来,虚拟形象这个名词显著地带有后人类的性质。事实上,作为一种传统人类社会鲜少提及的概念,这种新兴的形象有机突破了原本形象本身具体可感的属性,转而成为一种不具有可触感的存在。由于目前中国消费者缺乏必要的新科技知识,虚拟形象具有的价值也存在明显的认知不足情况。
一、推进二次元文化发展
二次元文化高度依赖视觉表达,虚拟设计形象满足了用户对理想世界在视觉表现上的心理追求。以动漫人物为例,人物的装扮及外貌这些直接的视觉感受极大决定了受众对人物的好感程度。品牌在二次元营销中常应用的就是虚拟人物形象,或成熟品牌适时搭载被消费者熟知的二次元IP,达到更大曝光,或如天猫自制“千喵”虚拟形象,以特色鲜明的视觉感受给消费者带去更多惊喜。
二、创造更大的商业价值
品牌虚拟形象是企业或组织形象识别系统中更重要的环节,已成为品牌资产。其拥有者和塑造者为满足受众需求,实现推广目标,在虚拟形象形态和性格设计中以各种手法赋予拟人化特征,使其由简单视觉符号转变为拟人化偶像文化符号,粉丝型受众对其的迷恋与推崇表征着数字时代的偶像崇拜。
三、反向推进传播工具进步
虚拟设计形象的前提基于一种生成式对抗网络的语音驱动人脸视频合成技术。对于生成式对抗网络的方案,我们又分别探索了使用不同控制信号和网络结构下的生成效果,当前使用音素作为控制信号端到端的生成视频可以达到更好的效果,唇形的对齐能力很强,比使用线框的方案有明显的提升。由此,虚拟性形象反向推动了传播工具的发展进步。
明确虚拟形象具有的价值,不是商家刻意操作,试图带动新的一波消费热点。而是比较符合时代发展,提出一类新事物存在的价值。当人们已经对于现实社会的交往产生疲倦效应,虚拟形象的存在无疑较好地突破了这种局限,由此也建构出一种崭新的社会文化形态。
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